华为Pura 70再成爆款，苹果面临销量压力

近日，华为Pura 70系列先锋计划突然官宣正式上市，售价为5499元起。

吊足市场胃口的华为Pura 70系列，和华为Mate 60系列一样，依然是“未发先售”，突击上市，让市场猝不及防。

该机上线不到1分钟就被抢购一空，延续了Mate 60系列的火热行情。

华为Pura 70系列分四个版本，其中的Pro和Ultra于4月18日当天在官方渠道直接发售，不到一分钟，纷纷显示“暂不售卖”或“暂时缺货”字样，京东、淘宝等华为官方旗舰店也均显示售罄。

标准版和Pro+将于4月22日上架。

标准版的价格定位和Mate 60系列一致，更高阶的版本定价比Mate 60系列还高。具体来看，第一轮开售的Pura 70 Pro和Pura 70 Ultra，分别是6499元起、9999元起，三天后开售的Pura 70和Pura70 Pro+，分别是5499元起、7999元起。

Pura 70系列的爆火表明，自华为Mate 60系列发售以来，华为手机正在收复失地。

从财报来看，华为终端业务回到增长轨道，其2023年终端业务销售收入2515亿元，同比增长17.3%。

这意味着华为正快速抢占国内智能手机市场。

华为今年的攻势更猛。

数据显示，2024年前六周，华为国内手机销量同比增加64%，市场份额达到16.5%，排名第二，超越了苹果。

Pura 70系列的推出将给苹果带来更大的竞争压力，预计iPhone在中国市场的销售表现将会受到影响。

目前华为在国内市场快速回归，但在全球手机市场还未挤进前五。

数据也显示，2023年四季度，因为华为手机的大量出货，鸿蒙在中国手机操作系统领域的市场份额达到16%，接近苹果iOS的20%；而在全球范围，鸿蒙操作系统的市场份额约为4%，低于苹果iOS的23%和安卓的74%。

在800美元以上的高端手机市场，用户的选择不多，尤其是中国市场，苹果和华为是主要对手。

从华为Mate 60系列和苹果iPhone 15赶在同一个发布周期，以及后续的市场份额变化看，华为已经对苹果造成影响。

今年前六周，苹果的iPhone手机在华销量同比下滑了24%。这让苹果在中国手机厂商中整体排名，滑落到第四位。

与之形成对比的是华为大涨。

而在华为Mate系列手机回归的2023年三季度，数据显示，苹果手机在中国的销量同比下滑10%，市场占有率从上一年同期的15.3%下降到14.2%。

根据苹果财报，2023财年第四财季（对应2023年三季度）、2024财年第一财季（对应2023年四季度），其在大中华市场的营收分别同比下滑3%、13%。

大中华地区是苹果第三大市场，为了阻止销量下滑的颓势，这个长期依赖品牌溢价的高端品牌，不得不主动降价。

除了第三方渠道出现价格下降，去年双11期间在官方授权渠道，刚发售一个月的iPhone 15系列竟然也来了一轮全面降价，降幅600元-800元。

为了挽回颓势，苹果CEO库克不久前专门来了一趟中国，以发动魅力攻势。

但现在Pura 70系列的热销表明，库克也许白来了一趟。 （柴佳宇）