西部将新增7个5A级景区“文旅+”持续推动产业实现高质量发展

本报讯 西部省份又将新增7家5A级景区。

1月25日，文化和旅游部官方网站发布关于拟确定21家旅游景区为国家5A级旅游景区的公示，21家旅游景区达到国家5A级旅游景区标准要求，拟确定为国家5A级旅游景区。

在这其中，有7家景区位于西部省份，包括内蒙古自治区呼伦贝尔市呼伦贝尔大草原·莫尔格勒河景区、广西壮族自治区柳州市程阳八寨景区、重庆市涪陵区武陵山大裂谷景区、四川省阿坝藏族羌族自治州四姑娘山景区、云南省腾冲市和顺古镇景区、陕西省延安市延川黄河乾坤湾景区、宁夏回族自治区吴忠市青铜峡黄河大峡谷旅游区等。

业内人士认为，国家5A级旅游景区是“头雁景区”，拟新增的7家5A级景区，将从供给侧为西部文旅产业提供高质量发展的全新机遇。

7家景区早已名声在外

本次西部省份拟确定为国家5A级景区的7家景区，早已名声在外。

以内蒙古自治区呼伦贝尔市呼伦贝尔大草原·莫尔格勒河景区为例，该景区位于内蒙古自治区呼伦贝尔市陈巴尔虎旗境内，景区总面积为51.42平方公里。

按照呼伦贝尔市文化旅游广电局的官方说法，该景区“重新定义了大草原”。

而穿过呼伦贝尔大草原的莫尔格勒河，因为在草原上具有蜿蜒曲折的河道走势，被认为是“天下第一曲水”。

现在网上流传的呼伦贝尔大草原的照片，一般都是莫尔格勒河在草原上迂回曲折的画面，再点缀上牛羊、蒙古包和热气球，让其成为游客前来呼伦贝尔的打卡胜地。

目前，该景区有较为完备的基础设施，包括两个游客中心、三个观景台、两处景点、两处营地宾馆，等等。

另外一个代表可能就是四姑娘山。

四姑娘山位于四川省阿坝藏族羌族自治州小金县境内，距成都175公里，有距大都市最近且规模最大的雪山群。

该景区有海拔5000米以上的雪山有85座，终年积雪，发育有现代山岳冰川，是“雪山的博物馆”。

另外，景区还有目前面积最大的中国沙棘原始林、方枝柏，被称为“古树的陈列室”。

四姑娘山主峰幺妹峰海拔达到了6250米，是四川第二高峰。

正是因为有着地质公园般的地貌，四姑娘山被称为户外徒步者的胜地，游客能经历原始森林，草原，雪山，冰川等诸多美景。

1月22日，在四川省第十四届人民代表大会第二次会议上，争创四姑娘山世界地质公园被写入四川省政府工作报告。

除了内蒙古自治区呼伦贝尔市呼伦贝尔大草原·莫尔格勒河景区和四姑娘山之外，其他5个拟确定的5A级景区也早已享誉全国。

5A级景区是“国家品牌”

5A级为中国旅游景区最高等级，代表着中国世界级精品的旅游风景区等级，同时也代表了世界级的景区品质。

某种程度上，5A级景区是一种“国家品牌”。

作为金字招牌，5A级景区本身能够成为“流量”中心，同时通过自身的“龙头”作用，带动整个区域内文旅产业链条的发展。

比如特色小镇旅游，以及旅行社，等等。

在这个过程中，即便是民俗、景区附近的小商店，也能从5A级景区的辐射效应中获益。

更为重要的一点在于，很多地方其实景点不算少，品质也不差，但就是缺少一个5A景区级别的“领头羊”，作为一个超大流量中心，能把整个区域的文旅资源盘活。

这让其能够最大限度挖掘景区价值，促进区域文旅经济发展。

因为对于游客来说，对一个景区的最初了解，往往就是知名度。

5A级景区恰恰是知名度的最佳背书之一。

另外，5A级景区能够通过自身在标准化、人性化方面的建设和服务，持续强化差异化的旅游产品力，以及景区价值的唯一性，吸引全球游客，从而实现效益最大化。

以广州的长隆度假区为例，作为一个5A级景区，几乎以一己之力推动了番禺文旅产业的发展。

由此，5A级景区的文旅资源整合效应，能推动人流、物流、信息流加速集聚，发挥出1+1>2的效果。

对于西部文旅而言，拟新确定的7家5A级景区，将从提升知名度、推动区域旅游资源整合、提升服务质量和游客体验，促进就业等多个维度，实现文旅产业高质量发展。

围绕游客构建产品力和服务

最近几年随着徒步旅行、露营等户外生活方式的流行，人们在旅游需求端的要求也越来越高。

已经有更多的人，开始热衷于各种小镇游，甚至是City Walk，等等。

这就要求景区也要从供给侧不断提升，围绕游客构建产品力和服务，真正落实以人为本。

在运营思维上，也不能再停留在“门票时代”，而是要根据自身的资源禀赋，千方百计提升游客体验。

对于广大西部地区来说，更多的5A级景区，意味着文旅产业获得了更多助力。

尤其是最近一段时间，海外媒体上流传一条消息——全球很多旅游大国，已经看不到昔日中国游客熙熙攘攘的现象了。

这些媒体调查后得知，很多中国游客选择在国内旅游，而不是出国旅游。

而在这些中国游客的目的地中，西部地区尤其具有吸引力。

新疆、西藏、内蒙古、云南、广西、四川、贵州等多个省份，各有各的大美风光。

另外，国内旅行出行也非常方便。

比如高铁、飞机、火车，甚至是各种小交通，都很便利。

基于此，此次西部省份新增7家5A级景区，将进一步增强西部省份文旅产业的知名度和吸引力，从而把“绿水青山也是金山银山”走深走实。                   （张芳烈）